Ny viden: Sådan markedsfører I jer på grønne tiltag uden at greenwashe

Nyheder 24. mar. 2023 kl. 04.00

Leder, Videncenter for Cirkulær Økonomi i Byggeriet

Læs artiklen senere Gemt (klik for at fjerne) Læst

Kopiér link

Byggeriet og byudviklingen står i disse år over for nogle af de største omvæltninger og omstillinger:

Klimakrisen, forskelle mellem land og by, stigende boligpriser og kampen om kulturarven og de grønne arealer udfordrer rådgivere, planlæggere, developere og politikere.

Under overskriften ’Ny viden’ vil forskere og fagpersoner fremover skrive artikler i Byrummonitor med udgangspunkt i deres forskning eller projekter.

På den måde håber vi at bidrage til, at du som aktør i byudviklingen bliver opdateret med den nyeste viden, som kan hjælpe dig og dine kolleger til at tackle fremtiden.

Find alle artikler i serien her.

Har du forslag til interessant, ny forskning, som skal beskrives i Byrummonitor, så skriv til redaktion.byrummonitor@pol.dk.

Vis mere

Sådan dokumenterer du grønne udsagn

Forbrugerombudsmanden skelner mellem generelle udsagn og konkrete udsagn.

Generelle udsagn er begreber som ’bæredygtigt’, ’grønt’, ’klimavenligt’ eller ’miljøvenligt’.

Konkrete udsagn er for eksempel beskrivelser af, at et specifikt materiale er genanvendt, eller at en ny type beton udleder 30 procent mindre CO₂ end sammenlignelig konventionel beton.

Begge typer udsagn skal dokumenteres, men generelle udsagn kræver mere tilbundsgående dokumentation, da de ifølge Forbrugerombudsmanden indikerer, at eksempelvis et byggeri sætter et minimalt miljøaftryk, hvorfor det ifølge Forbrugerombudsmanden er »meget vanskeligt« at stemple et produkt med generelle udsagn.

Vil du dokumentere et generelt udsagn, kræver det:

at produktet hører til »blandt de absolut bedste tilsvarende produkter«. Er alle produkter på markedet lige gode, må man ikke markedsføre sit produkt med generelle miljøudsagn.
at dokumentationen er baseret på en livscyklusvurdering og kan underbygges af udtalelser eller undersøgelser fra uafhængige eksperter.

Er produktet certificeret med en officiel mærkningsordning (som for eksempel Svanemærket), kan byggeriet betegnes som ’mindre miljøbelastende’, ’mere miljørigtigt’, ’mere skånsomt for miljøet’, ’bedre for miljøet’ – men altså ikke ’bæredygtigt’ eller ’grønt’.

DGNB er ikke en officiel mærkningsordning og giver dermed ifølge Forbrugerombudsmanden ikke direkte adgang til at betegne sit byggeri som for eksempel ’mindre miljøbelastende’ eller ’mere miljørigtigt’, som Svanemærket gør.

Find hele Byrummonitors dækning af Forbrugerombudsmandens opgør med greenwashing her.

Kilde: ’Kvikguide til virksomheder om miljømarkedsføring’, af Forbrugerombudsmanden december 2021.

Vis mere

Du har ingen artikler på din læseliste

Prøv Byrummonitor i 14 dage gratis

Lise Lyngfelt Molander

Leder, Videncenter for Cirkulær Økonomi i Byggeriet